El mundo de la publicidad se basa cada vez más en datos. Los anunciantes pueden utilizar datos de origen en datos de terceros para optimizar las campañas de video y mejorar la orientación de los anuncios.
Aunque en ad-tech no todo tiene que ver con datos. Organizaciones y las agencias deben ser cada vez más creativas en la publicidad.
¿Qué impacto tiene el enfoque basado en datos tiene en video ¿anuncio publicitario? Y, aún mejor, ¿en el contenido dinámico que las marcas pueden crear para optimizar la orientación de los anuncios?
No sorprende que los anunciantes busquen formas de maximizar el retorno de la inversión publicitaria (también conocido como ROAS).
A menudo, para lograr este objetivo, los anunciantes comienzan por comprender qué tipo de contenido ve su público objetivo en la televisión o en línea.
Sin embargo, la tecnología y la creatividad tienen más que ofrecer.
Esto no es ni siquiera un pequeño porcentaje de las posibilidades.
Con audiencias, canales y competencia más diversos, los anunciantes necesitan formas más eficientes de dirigirse a sus audiencias.
Esto también afecta el tipo de contenido que crean. En muchos casos, las agencias de publicidad digital necesitan pensar constantemente fuera de la caja.
El video es el rey, pero el proceso de producción de videos publicitarios no tiene nada que ver con este estatus real.
Especialmente si los clientes necesitan aplicar un enfoque basado en datos para mejorar la orientación de los anuncios con formatos dinámicos y creatividades de anuncios.
En el contexto de audiencias granulares y globales, ¿existen formas más eficientes de hacer publicidad en video a gran escala?
En este articulo, aprenderá qué es la publicidad en video basada en datos.
También aprenderá por qué los anuncios de video personalizados son el futuro del marketing y cómo esta estrategia maximiza el ROAS, mejora la eficiencia de la campaña y aumenta la orientación de los anuncios.
¿Qué es la publicidad en video basada en datos?
Un anuncio de video basado en datos es un tipo de video personalizado que puede usar en publicidad para dirigirse a compradores específicos.
No importa el tamaño de la organización, las marcas crean automáticamente estos anuncios utilizando datos de cualquier fuente o feed.
Desde una perspectiva creativa y de contenido de video, estamos hablando de un video vivo.
Esto abre un inmenso mundo de posibilidades. Los anunciantes y los vendedores pueden ser más creativos en la publicidad.
La personalización de vídeo es posible gracias a diferentes herramientas que permiten tener un proceso escalable.
Echemos un vistazo a un ejemplo simple de anuncio de video personalizado:
En este ejemplo, la marca de acondicionamiento físico Zumba usa anuncios de video personalizados para ayudar a los instructores a conectarse con su audiencia en todo el mundo.
Utilizan la localización de anuncios para adaptar el anuncio en siete idiomas: inglés, francés, alemán, español, portugués, coreano e italiano.
En este ejemplo, la personalización del anuncio es bastante sencilla. Personalizan el texto de algunas de las escenas para ayudar a los espectadores a saber que un instructor en particular está disponible para sesiones en su ciudad local.
Plantillas para anuncios de video dinámicos
Las plantillas te ayudan a reutilizar estructuras, escenas y activos creativos como imágenes, textos, videoclips, archivos de audio y formas vectoriales.
Estos anuncios de video pueden cambiar de tamaño, color, contenido y otros atributos para adaptarse mejor a la experiencia de visualización del espectador con personalización.
Los objetos que componen una plantilla pueden ser dinámicos o estáticos. Puedes personaliza los objetos dinámicos con tus datos personalizados alimento.
Software de edición de video para publicidad a escala
Un software de edición de video maneja todos los procesos y etapas relacionados con la creación de videos en línea. o en máquinas locales.
Por ejemplo, renderizar los videos a escala pero también transcodificarlos para que los activos de video estén disponibles en diferentes formatos.
Cada vez más, las marcas necesitan adaptar su contenido a una variedad de dispositivos, canales y plataformas.
Para que las marcas puedan optimizar automáticamente las creatividades publicitarias en modo horizontal o vertical.. Además, la personalización se realiza en diferentes tamaños de pantalla y muchas otras variables.
En algunos casos, los anunciantes usan segmentos de audiencia para dirigirse a un comprador potencial, un nicho o una audiencia objetivo más genérica.
En muchos casos, los anunciantes proporcionan un feed con datos estructurados listo para usar.
Con esta información, los anunciantes crean muchas combinaciones de formatos de anuncios de video creativos de forma masiva en la nube (aprenda a manejar esto con este episodio de podcast).
En otros casos, los datos cambian constantemente, a medida que cambia el viaje del cliente. Los anuncios de video interactivos lo hacen posible.
Con frecuencia, gracias a software de video interactivo o reproductor, los espectadores interactúan con el contenido del video. Por ejemplo, Las llamadas a la acción personalizadas son 200% más efectivas que las genéricas.
Como puede ver, un anuncio dirigido con video requiere una mentalidad específica.
Las marcas y las agencias creativas deben pensar en contenido fluido en lugar de activos rígidos.
De hecho, las organizaciones pueden complementar sus estrategias publicitarias con mensajes personales directos a través de correo electrónico, SMS o canales similares.
Por ejemplo, con Pirsonal Pages, las marcas pueden crear automáticamente landing pages dinámicas con personalización. En estas páginas de destino, los visitantes encontrarán una video personalizado con una llamada a la acción personalizada.
Gracias al análisis individualizado, los especialistas en marketing pueden saber quién ha visto qué. Esto se convierte en una gran oportunidad para campañas de retargeting y remarketing.
¿Los anuncios de video basados en datos son buenos para la publicidad?
Hay muchas razones por las que las marcas y las agencias están cambiando para hacer anuncios de video con personalización.
Por ejemplo, los clientes quieren personalización. Un informe encontró que 33 por ciento de los consumidores dicen que quieren una experiencia publicitaria más personalizada.
Los compradores en línea incluso pasan más tiempo con contenido publicitario personalizado según sus necesidades.
También, los ejecutivos de marketing están comenzando a encontrar oro en el enfoque basado en datos.
El rendimiento de la publicidad ha sido un gran problema en los últimos años.
Debido a esto, las plataformas de publicidad en redes sociales como Facebook o Google Ads han hecho un trabajo increíble en la optimización automática de anuncios.
Lo mismo ha sucedido con los anuncios programáticos, que democratizan el inventario y el acceso a la distribución en tiempo real.
Pero hay más en esto.
Permítanme cubrir tres razones clave por las que los anuncios de video basados en datos son buenos para la publicidad desde la perspectiva de la marca y la agencia de marketing.
1) Las campañas de video con anuncios dinámicos ofrecen un mejor CTR
A partir de una objetivo de negocio perspectiva, con los precios de los anuncios subiendo y una guerra para obtener no solo miradas sino también reacciones, el objetivo es mejorar la orientación de los anuncios y aumentar el retorno de la inversión publicitaria.
Los videos basados en datos demuestran ser más exitosos que los anuncios tradicionales porque puede adaptarlos para audiencias específicas..
Esto mejora significativamente su eficacia.
Una de las principales razones por las que esto sucede es porque los videos basados en datos ayudan a mejorar las tasas de clics (CTR) y costo por clic (CPC).
Vemos un ejemplo en lo que hizo Coast Digital para uno de sus clientes. Con anuncios de video dinámicos, lograron un aumento de 94% en CTR.
Para muchos anunciantes, las tasas de finalización de video son un desafío.
Lo que encontró Coast Digital es que “no solo se mejoró el CTR de enlaces mediante el uso de anuncios dinámicos, el porcentaje real de usuarios que se quedaron para ver el video completo fue 1,248% más alto que el del elemento de video tradicional“.
En muchos casos, los anuncios de videos basados en datos se crean automáticamente al analizar las cualidades de una audiencia.
Algunas de las formas comunes son organizando segmentos de audiencia por edad, género, ubicación o intereses.
Este análisis determina qué anuncios deben realizarse y luego mostrarse a un cliente potencial para proporcionar el más relevante.
Cuanto más relevante es un anuncio de video, mayores son las tasas de conversión.
Si necesita algo de inspiración, escuche el siguiente video para aprender siete maneras fáciles de segmentar su audiencia hoy:
2) La producción de video más rápida con videos personalizados en tiempo real ahorra tiempo y dinero
Desde una perspectiva operativa, Los anuncios de video basados en datos ayudan a las agencias y marcas a escalar su producción de anuncios de video en muy poco tiempo utilizando la representación en la nube..
Con poco esfuerzo, la tecnología facilita que los anunciantes produzcan videos en muchas combinaciones.
Al mismo tiempo, gracias a la tecnología publicitaria moderna, las integraciones con reproductores como Google Ads, Facebook Ads o cualquier plataforma de publicidad programática se vuelven pan comido.
Hace algunos años, las empresas necesitaban producir videos en diferentes formatos de archivo de video como MP4, WebM y OGG. Además, en diferentes resoluciones de vídeo.
Puede crear anuncios dinámicos en cualquier resolución de video según el software de personalización de video que utilice. Mire el siguiente video para conocer la mejor resolución de video para campañas de video personalizadas:
Hoy en día, esto generalmente lo maneja una red de entrega de contenido (CDN). Esto hace que el proceso sea un poco más corto, lo que siempre es una buena noticia.
Cada vez que el formato de archivo más popular está listo, las integraciones de API cargan automáticamente los videos en la red publicitaria elegida. Esto reduce el trabajo manual.
3) El contenido de video dinámico mantiene los anuncios receptivos, frescos y relevantes
Otra razón por la que las marcas y las agencias de publicidad utilizan anuncios dinámicos tiene que ver con la forma en que los compradores en línea compran.
Cada vez más, el viaje del cliente requiere un enfoque personalizado. El viaje del cliente es mucho más complicado que nunca.
Por ejemplo, los clientes ya no están dispuestos a esperar por el servicio. Quieren saber que son importantes y una respuesta de servicio rápida.
Además, quieren saber que su experiencia vale la espera. Para empeorar las cosas, los clientes ahora están más conectados que nunca.
Los compradores se conectan al mundo con la ayuda de sus teléfonos inteligentes. Se conectan con todos y con todo, incluidas sus marcas favoritas.
Los anunciantes y las agencias necesitan que su estrategia publicitaria se adapte a esta realidad, a veces incluso en tiempo real.
Desde redactores publicitarios hasta diseñadores, los productores de anuncios deben obligar a sus mentes a ser creatividad en la publicidad de nuevas formas.
Por ejemplo, la elaboración de la estructura de plantillas que crearán videos automatizados que nunca verificarán dos veces.
Tipos de anuncios de video con creatividades de anuncios dinámicos
Existen diferentes tipos de anuncios de video impulsados por los datos que las marcas pueden crear. Elegir uno u otro a menudo depende del presupuesto, el flujo de trabajo de producción y la diversidad de la audiencia..
A partir de una software de video personalizado perspectiva, son todos iguales.
Es más una cuestión de cuándo y cómo crear los videos. A partir de ahí, elegir el canal de distribución correcto es imprescindible para lograr el éxito.
Siempre hay al menos tres pasos en el proceso de creación y distribución de campañas de video:
- Fuente de datos, que a menudo viene dado por el gatillo.
- Conseguir el anuncio de video creativo listo.
- Cargando el videos a un servicio de alojamiento de videos o plataforma de distribución, como un servicio de publicidad social.
Con este contexto, veamos las dos opciones populares para los anuncios basados en datos.
1) Vídeos personalizados en tiempo real
Históricamente, los videos personalizados en tiempo real se han relacionado con automatización de marketing y mercadeo CRM.
La razón de esto es que Los especialistas en marketing y los gerentes de experiencia del cliente se están acostumbrando cada vez más a enviar mensajes personalizados con video a clientes potenciales y clientes en función del recorrido de un cliente en particular.
La siguiente infografía muestra un ejemplo de la Industria de viajes.
En este ejemplo, una agencia de viajes en línea (OTA) crea automáticamente un video individualizado cuando un cliente potencial solicita información. Cuando el video individualizado está listo, el usuario recibe un correo electrónico o SMS.
Pero esto es un poco más fácil de administrar cuando hablamos de procesos definidos por herramientas y software de automatización de marketing.
La mayoría de estas aplicaciones entregan correo electrónico, SMS, WhatsApp o cualquier otro tipo de mensajes 1 a 1 a clientes objetivo.
Por lo tanto, incluso si el contenido de video se crea casi en tiempo real, en la mayoría de los casos, el proceso de envío brinda a las organizaciones unos segundos de gracia.
Representación de anuncios de video personalizados en tiempo real
En publicidad, el reto es mayor. Los compradores toman decisiones más rápido.
Dependiendo del presupuesto de publicidad, segmentación de audiencia, tamaño y cuán granular debe ser la personalización, podríamos hablar de unos pocos miles de videos a millones de combinaciones creativas de anuncios.
Cuanto antes esté lista la creatividad del anuncio de video, mejor.
Con anuncios Pirsonal, las marcas pueden disfrutar de un poder de procesamiento exclusivo para hacer anuncios de videos a escala.
Un anuncio dirigido puede afectar la decisión que tomará un comprador en el siguiente segundo.
Entonces, cuando hablamos de tiempo real anuncios de video personalizados, el contenido del video se crea casi de inmediato con un disparador ("si esto, entonces aquello").
Una vez que se ha creado, se presenta instantáneamente al espectador.
El proceso completo necesita ser altamente optimizado.
Este escenario suele ser más costoso ya que requiere más potencia de procesamiento.
Los diferentes formatos de anuncios de video y creatividades deben estar listos lo antes posible.
Al mismo tiempo, los activos creativos del anuncio deben optimizarse para un procesamiento rápido.
Con la etapa actual de tecnología publicitaria, las marcas pueden usar el aprendizaje automático para personalizar el contenido para cada comprador en línea comportamiento.
Con este proceso de optimización del rendimiento, el aprendizaje automático refina y ofrece contenido creativo publicitario cada vez más personalizado..
2) Creatividad de anuncio de video masivo
Para muchos, la creación masiva de videos para publicidad suele ser más fácil de administrar. En este escenario, los productores ya tienen los datos que usarán para producir los videos.
Los videos se crean primero como un proceso por lotes y luego se distribuyen.
Con la pequeña ayuda de una tecnología publicitaria como la de Pirsonal, las marcas activan los videos de inmediato. Luego, los videos se procesan automáticamente.
Una vez que las combinaciones de video estén listas, los archivos se cargan manual o automáticamente en la plataforma de distribución.
Esta podría ser una plataforma para publicidad en redes sociales como Facebook, una red de publicidad programática o una plataforma para anuncios de video nativos como YouTube con anuncios de youtube.
De hecho, incluso con la creatividad publicitaria genérica, la publicidad en las redes sociales ya es enorme.
Según Statista, el 37,9 por ciento de los encuestados informaron que habían realizado entre uno y 25 por ciento de las veces una compra después de ver un anuncio en línea o en las redes sociales.
En cuanto al feed de datos, la opción popular es una hoja de cálculo (XLS, CSV, etc.), pero podría ser prácticamente cualquier aplicación digital que gestione datos estructurados, como Airtable, Smartsheet o Google Sheets.
Cada vez más, las organizaciones utilizan herramientas como Zapier o Integromat para crear elementos creativos de anuncios de video.
La mayoría de los anunciantes y agencias avanzados pueden preferir una integración de API personalizada.
En el siguiente video, aprenderá a crear fácilmente videos personalizados con Hojas de cálculo de Google, Zapier y Pirsonal:
Cómo hacer anuncios de video dinámicos con software de edición de video en línea
Los anuncios de video dinámicos se crean automáticamente con el software de edición de video para personalizarlos en la nube o en computadoras normales.
Si está buscando una forma eficiente de crear sus anuncios de video a escala, debería considerar usar la nube de Pirsonal.
Puede personalizar videos dinámicos basado en los intereses de un individuo.
Esta es la razón por la que la publicidad dirigida con contenido multimedia dinámico es mucho más relevante que los anuncios de video estáticos tradicionales.
Los especialistas creativos deben tener esto en cuenta al crear el guión gráfico, las obras maestras y la conceptualización general de los recursos.
Activos creativos en anuncios dinámicos
Estos son los tipos de contenido personalizable que puede formar parte de una plantilla:
- Videoclips: A través de la fuente de datos, las marcas proporcionan el archivo o la URL de los archivos alojados.
- Archivos de sonido: Desde texto a voz (TTS) hasta voz en off pregrabada o banda sonora generada por IA, hay muchas opciones. Las marcas proporcionan los archivos o la URL desde donde se descargan los archivos mediante programación.
- Imágenes: Las imágenes personalizadas son una opción común. Desde imágenes JPG a PNG o GIF, los usuarios proporcionan el archivo o la URL de los archivos.
- Texto: El más popular. ¡Simplemente agregue una cadena de texto de su fuente de datos!
- Formas vectoriales: Dependiendo de la herramienta que utilice, también se pueden agregar dinámicamente formas vectoriales como rectángulos.
Con un software de edición de video en línea como Pirsonal, este contenido puede ser dinámico o estático.
Efectos y propiedades para contenido de video dinámico
Según cómo planee producir los anuncios de video y la flexibilidad del software de edición de video que utilice, hay muchos efectos y eventos que puede aplicar a objetos dinámicos y estáticos dentro de una plantilla.
Los eventos y efectos más comunes son:
- Seguimiento de objetos: Esto es cuando un objeto dinámico sigue el mismo movimiento y dimensión que otro objeto.
- Fade in y fade out: Estas son transiciones graduales en las que un objeto se desvanece de transparente o de contenido transparente.
- Acercar y alejar: Acercar significa enfocarse en un objeto en particular para aumentar su tamaño o hacer que un objeto visual parezca más grande. Alejar es lo contrario.
- X, Y, movimiento de objetos: Puede cambiar la posición de un objeto usando coordenadas.
- Filtro de imagen: Cambiar la apariencia de una imagen. Por ejemplo, utilizando filtros de blanco y negro, o sepia.
- Ajustes de texto: En muchas ocasiones, se desconoce la longitud de los objetos de texto. El ajuste automático del tamaño del texto lo ayuda a asegurarse de que los cuadros de texto siempre se vean bien.
Una herramienta de video flexible como Pirsonal le permite actualizar propiedades dinámicamente. Incluso puede hacer que las propiedades y los atributos estén disponibles para su personalización.
El uso del software de edición de video en la nube le brinda la capacidad de crear sus anuncios utilizando un poder de procesamiento especializado a escala.
El proceso de la campaña de video operativa
El proceso general de creación de un anuncio dinámico con video generalmente se parece a lo siguiente:
- Defina sus objetivos comerciales y cree una estrategia publicitaria.
- Decidir sobre el flujo de trabajo. Por ejemplo, ¿los videos se crearán de forma masiva a partir de una hoja de cálculo o se activarán según criterios específicos?
- Diseñar y crear el activos creativos de anuncios.
- Crear un plantilla de video personalizada. Las herramientas de edición de video como Pirsonal Editor facilitan crear plantillas para anuncios de video dinámicos. Para escenarios más flexibles, Pirsonal Script permite a los desarrolladores crear y actualizar plantillas usando JSON.
- Haga los anuncios de video a escala.
El siguiente video muestra cómo funciona Pirsonal Editor:
Precios de anuncios de video dinámicos
El precio de producir anuncios de video dinámicos a escala es similar al costo de producir videos personalizados automáticamente. En promedio, el costo por video personalizado está entre 0,03 USD y 0,99 USD. Para los anuncios de video dinámicos, una de las métricas de costo clave es el volumen y la velocidad de reproducción del video.
Mire el siguiente video para comprender cómo las empresas de software de video dinámico cobran por sus plataformas.
Ultimas palabras
El mundo de la tecnología publicitaria siempre está evolucionando. Ha llegado el momento de aplicar esta evolución a los contenidos publicitarios.
Software de publicidad en video como Pirsonal Ads ayuda a las marcas y agencias a ser más creativas en la publicidad con contenido fluido.
Las marcas están constantemente en busca de nuevos y Formas innovadoras de llegar y atraer a su público objetivo..
Los anuncios de video dinámicos son una excelente manera para que las marcas mejoren la orientación de los anuncios y el ROAS.
Cuando las marcas crean una experiencia personalizada con video, esto también brinda una oportunidad para mejorar las operaciones publicitarias.
Los anuncios de video dinámicos se han convertido rápidamente en uno de los nuevos avances más populares y efectivos de la industria.
Es más probable que los espectadores respondan a los anuncios de video cuando son relevantes para sus intereses. o en función de lo que están viendo.
La publicidad en video basada en datos ayuda a las marcas a evitar la cultura de "omitir", que se ha convertido en la norma para muchos consumidores.
