Cuando se trata de publicidad y marketing, la creatividad es clave para captar la atención de las personas. Uno de los aspectos más desafiantes de esto es que Internet ha hecho que la gente esté más hastiada. Por lo tanto, es difícil llamar su atención. Pero no imposible. Las agencias de publicidad deben ser más creativas que nunca en la publicidad. A veces es a través de un eslogan ingenioso oa través de una interesante campaña publicitaria de video. La experiencia demuestra que las agencias necesitan encontrar formas nuevas e innovadoras para ser eficaces en la publicidad..
Gracias a las innovaciones en tecnología publicitaria y un enfoque creativo para el análisis de datos de clientes, las agencias pueden ser creativas en la publicidad.. Las técnicas de personalización, contextualización e individualización del contenido en la publicidad en video son clave. Esto ayudará a las agencias a crear contenido de video altamente relevante para campañas de uno a uno o de uno a muchos. Al mismo tiempo, les ayuda a destacarse de la competencia y aumenta las ventas de la agencia.
El video proporciona formas únicas para expresar la creatividad. A diferencia de otros tipos de contenido creativo, a través del video, un director creativo puede estimular los sentidos visuales y auditivos utilizando los datos del cliente. Esta es una característica única de este tipo de contenido. Ofrece posibilidades de personalización únicas.
¿Por qué es importante la creatividad en la publicidad en video?
La creatividad es un factor crítico en la publicidad en video. Es lo que ayuda a las marcas a destacarse de la competencia y captar la atención de los consumidores. La buena publicidad es llamativa, memorable y persuasiva. Tiene la capacidad de provocar una respuesta emocional y racional.. Los anuncios de video efectivos hacen que las personas quieran comprar un producto, servicio o ideal.
La creatividad también es importante porque puede ayudar a las marcas a conectarse con su público objetivo. De hecho, el video es más atractivo que otros recursos. Los anuncios de video que son relevantes para la vida y los intereses de las personas tienen más probabilidades de tener éxito.. Las empresas deben comprender qué motiva a los consumidores a comprar. Necesitan aprovechar sus emociones. Por lo tanto, la publicidad creativa puede establecer una conexión con ellos difícil de romper. Esta es una de las razones por las que las agencias de publicidad y las marcas usa mensajes personalizados.
Por fin, la creatividad del video es esencial para mantener la publicidad fresca y atractiva. Hace algunas décadas, los clientes estaban más dispuestos a pasar una pausa comercial prolongada. Miraban lo que había en la televisión. Los tiempos cambian. Con audiencias sobresaturadas, los anunciantes ahora deben ser más creativos y atractivos si quieren captar la atención de los clientes.
Creativo en Publicidad con Personalización de Video
Con la personalización de videos en la publicidad, las empresas pueden dirigirse mejor a su base de clientes objetivo con mensajes altamente relevantes y personalizados.. Este enfoque da como resultado anuncios y contenido de marketing que son más interesantes y atractivos para los clientes potenciales. Por lo tanto, fomenta una mayor participación del cliente y, en última instancia, impulsa las ventas.
Gracias a los avances tecnológicos facilitan las operaciones equipos para ser creativos en la publicidad con video. Las empresas ahora pueden recopilar y analizar datos sobre las preferencias de los clientes. Del mismo modo, los usuarios proporcionan constantemente datos de marketing y ventas a las marcas. Esta información ayuda a las agencias creativas a desarrollar estrategias de personalización.
Por ejemplo, una empresa podría rastrear el historial de navegación web de un cliente. Con esto, las marcas pueden determinar qué productos les interesan. Usando esta información, el negocio puede entonces crear un anuncio de video personalizado que presente productos que el cliente ha mostrado interés en.
Un enfoque similar se aplica a los videos personalizados en tiempo real. Las marcas los utilizan en comunicaciones de marketing uno a uno. Digamos que una marca quiere aumentar la retención de clientes. Con esto en mente, envía videos únicos impulsados por datos de clientes. Estos videos pueden ayudar a los espectadores a comprender lo que la marca tiene para ofrecer. Esta oferta puede ser específica de lo que desencadena la intención de compra.
La personalización de video, por lo tanto, es una forma extremadamente efectiva de conectarse con clientes potenciales. Ayuda a las marcas a aumentar el compromiso de la campaña e impulsa las ventas.. Te permite aplicar tecnicas de segmentacion de marketing a nivel de contenido individual en lugar de a nivel de audiencia general.
Estos videos se pueden enviar como parte de campañas de email marketing personalizadas. Otros canales habituales son los mensajes personales a través de WhatsApp, SMS o páginas de destino dinámicas. La publicidad en redes sociales, con más regulación legal, ofrece grandes oportunidades de contextualización.
Impulsar la participación de los espectadores con videos interactivos
Incluso si el contenido de video hace marketing comunicaciones más fáciles, la mayoría de las marcas no logran que los espectadores reaccionen. Para interactuar con los espectadores, por lo tanto, es importante agregar elementos interactivos. Esto representa una gran oportunidad para las empresas de publicidad.
Hay muchos formas en que las agencias pueden usar las interacciones en una campaña de video. Algunas formas de hacer esto incluyen agregar preguntas a lo largo del video que los espectadores pueden responder, encuestas o permitir que los espectadores controlen el contenido del video.. Las marcas usan videos interactivos para recopilar comentarios de los espectadores o permitirles compartir sus pensamientos sobre un tema.
Al agregar elementos interactivos, puede mantener a los espectadores interesados. Con tasas de participación más altas, los videos interactivos se convierten mejor que los videos sin interacciones personalizadas. Además, la interactividad ayuda a garantizar que recuerden los puntos clave del video. Exploremos algunas formas de ser creativo en la publicidad con contenido interactivo en el video.
Aquí hay algunas ideas prácticas para agregar interactividad a los videos de marketing:
#1 Agrega una encuesta o cuestionario a tu video. Esto puede ayudarlo a recopilar información sobre sus espectadores y obtener más información sobre sus intereses.
# 2 Use formularios web personalizados en video para recopilar datos de clientes potenciales y clientes. Con Pirsonal Player, puede agregar formularios web personalizados a los videos a escala.
Ejemplo de video interactivo con un formulario web
#3 Permita que los espectadores elijan su propio camino a través del video. Esto se puede hacer con videos de bifurcación interactivos.
#4 Agregue puntos de acceso interactivos a su video. Estos permiten a los espectadores hacer clic en diferentes partes del video para obtener más información. Las marcas de comercio electrónico pueden beneficiarse de esto.
Ejemplo de video interactivo para marketing inmobiliario
5# Permita que los espectadores controlen la velocidad de reproducción de su video. Esto puede ayudarlos a consumir la información del video a su propio ritmo.
#6 Muestre los testimonios de los clientes de una manera nueva. Por ejemplo, a través de un reproductor de video interactivo, puede permitir que los usuarios elijan un testimonio que se adapte a sus necesidades directamente desde el video.
#7 Cree recorridos en video de su negocio o instalación. A los espectadores les encantan las imágenes detrás de escena, ¡y los recorridos interactivos son aún mejores!
#8 Organice un concurso o un sorteo en video. Por ejemplo, los usuarios pueden colaborar con otros usuarios a través de video.
Además, como ves, el uso de datos de CRM en el video interactivo marca la diferencia. La mayoría de las marcas hacen videos con objetivos de ventas en mente. Sin embargo, desde la perspectiva del contenido, la mayoría de los videos no logran que las personas reaccionen de inmediato. Los especialistas en marketing, por lo tanto, necesitan un nuevo enfoque que facilite a los espectadores interactuar desde el video.
Las técnicas de interactividad y personalización lo facilitan. con apropiado software de video en su lugar, las agencias pueden ejecutar campañas de video interactivas efectivas con personalización.
Living Video: Vídeos interactivos con personalización
Hoy en día, las personas consumen mucho contenido de video. Puede ser una excelente manera de aprender algo nuevo o entretenerse. Sin embargo, el video puede ser una poderosa herramienta de participación que impulsa a las personas a reaccionar. Cada vez más, las personas esperan más de sus experiencias de video, incluida una mayor personalización.
Viviendo los videos son un tipo de interactivos video con personalización de una fuente de datos en tiempo real. En algunos casos, se supervisa la actividad del usuario y el contenido del video se actualiza a medida que el usuario interactúa. En otros casos, la información como las fechas meteorológicas o los precios se actualiza en tiempo real.
Los usos potenciales de los videos interactivos son infinitos y los equipos creativos pueden aplicarlos de diversas maneras. Desde marketing hasta educación, sin importar la industria.
Tomemos como ejemplo la siguiente infografía de automatización de marketing. En marketing hotelero, muestra cómo un nuevo huésped hizo una reserva. A partir de ahí, se realiza un vídeo individualizado y luego se envía por correo electrónico o SMS.
Hay una variedad de tecnologías de video interactivo disponibles. Por ejemplo, aquellos que usan historias ramificadas. Una tendencia creciente es el uso personalización de contenido en video interacciones Herramientas como Pirsonal Player lo ayudan no solo con interacciones personalizadas, sino también a decidir qué desencadena las interacciones en el video..
Como resultado, un video interactivo se convierte en un video vivo que se adapta a cada cliente. Las marcas pueden usar los datos de los clientes de su CRM, una API, una herramienta de automatización de marketing o más. El tipo de interacción que elija dependerá de sus objetivos y las necesidades de su audiencia.
Uso de videos personalizados en tiempo real en campañas
No hay duda de que las agencias deben usar videos personalizados en tiempo real en sus campañas. De hecho, abre un amplio abanico de posibilidades para ser creativo en la publicidad. La tecnología está ahí y, a través de las plataformas SaaS, está disponible para todas las empresas.. Ofrecer servicios de video personalizados ayuda a su agencia a crear una propuesta de valor sólida. Esta propuesta de valor Guías su agencia y clientes para ganar y retener cuentas.
Además, está el hecho de que es más probable que las personas interactúen con videos dinámicos. Los videos con personalización también son más fáciles de recordar porque están diseñados específicamente para ellos.
Piénselo: cuando ve un video que claramente se hizo solo para usted, y no para una audiencia genérica, parece que los creadores le están hablando directamente. Ese es un sentimiento increíblemente poderoso. Como resultado, puede ayudar a las marcas a construir una conexión emocional más fuerte con el público objetivo..
Desde la estrategia hasta la creación de plantillas de video dinámicas. Las agencias de publicidad pueden encontrar nuevas oportunidades de ingresos con los servicios de video dinámico. En términos de producción de videos personalizados, estos videos se crean en la nube a escala.
Se puede crear una plantilla de video personalizada con imágenes, audios, videos y textos dinámicos o estáticos
La publicidad en video es una de las formas de publicidad más populares y efectivas. Capta la atención, es atractivo y se puede ejecutar para entregar un mensaje en un corto período de tiempo. El problema siempre ha sido que la creación de videos es un proceso costoso y que consume mucho tiempo. Necesitabas un equipo de personas con habilidades especializadas para crear un video que fuera a la vez creativo y de marca..
Bajo esas circunstancias, herramientas de edición de video como Pirsonal Editor Hazlo más fácil. A través del software de arrastrar y soltar basado en navegador, los usuarios pueden crear su propia plantilla de video dinámico en muy poco tiempo.
En la edición de video, la personalización de video ofrece muchas opciones. El siguiente video explica los tipos de contenido dinámico para la personalización de videos:
Perseguir la experiencia del cliente a través del marketing digital creativo
La creatividad es clave para la experiencia del cliente. Es la capacidad de pensar en formas nuevas e innovadoras para deleitar a los clientes y hacerlos felices. Cuando las marcas son creativas en la publicidad, son capaces de encontrar nuevas soluciones creativas a viejos problemas.
Con una relación más estrecha con los clientes, las empresas pueden deleitar a los clientes de formas únicas. Nuevos productos y servicios provienen de este enfoque, en consecuencia. Similarmente, tener constantemente en mente la experiencia del cliente ayuda a los equipos de marketing digital a crear estrategias para mejores videos.
Sin embargo, la creatividad no es fácil. Se necesita mucho trabajo duro y esfuerzo para ser creativo. Las empresas necesitan tener un fuerte enfoque en sus clientes y lo que quieren. Aquí es donde El análisis del comportamiento del cliente proporciona un enfoque realista para las comunicaciones de marketing..
Luego, las estrategias de marketing personalizadas ayudan a las marcas a crear campañas publicitarias pensando en el individuo. Los equipos creativos van más allá de un público objetivo. Como resultado, crean mensajes dinámicamente adaptados para adaptarse al contexto de un individuo en lugar de a un segmento.
De esta manera, las marcas pueden personalizar la experiencia del cliente.
Verificación de la realidad: las marcas también deben estar dispuestas a experimentar y asumir riesgos.
En última instancia, la creatividad distingue a las empresas de sus competidores. Cuando una empresa puede crear una mejor experiencia para el cliente que sus rivales, seguramente se destacará en el mercado.
Más que un Buyer Persona: Persona Aumentada
Un persona de comprador aumentada es el perfil de un individuo compuesto por toda la información interrelacionada recopilada sobre ese individuo proporcionada por una o varias fuentes de datos y el perfil de comprador del individuo. Los especialistas en marketing pueden seguir este camino para ser creativos en la publicidad. Toma en consideración el contexto particular del individuo para crear mensajes de video personalizados que se ajusten a las necesidades, objeciones, deseos e intereses del individuo, alineados con los objetivos planteados por la organización.
Veamos esto con un ejemplo.
John es un cliente valioso. Es importante comprender tanto como sea posible sobre él para crear la estrategia de marketing y los activos creativos más efectivos. Si su equipo creativo se apega únicamente a la personalidad del comprador, tendrá una idea bastante clara de cómo puede ser..
Pero si va un paso más allá y usa una persona aumentada en su lugar, abordará cómo es en realidad y más.
Su perfil de cliente no solo debe basarse en lo que creía saber sobre personas similares a John. En su lugar, debe basarse en los datos de marketing que ha proporcionado a través de varios canales. Esto lo ayudará a desarrollar una imagen más precisa de quién es John como cliente y a qué es probable que responda en sus campañas de marketing..
Esta información se utiliza para crear mensajes textuales y especialmente contextuales. Esta información respalda su marketing creativo personalizado. Además, ayuda a sus clientes a interactuar con su mensaje de manera profunda.
El siguiente video explica cómo crear un flujo de trabajo de automatización de marketing con videos personalizados. Como verás, sigue este principio.
¿Cuál es la diferencia entre personalización, contextualización e individualización?
La personalización de marketing aprovecha los datos del cliente para conectarse con los clientes a través de mensajes u ofertas personalizados..
El marketing personalizado puede ser tan simple como dirigirse a un cliente por su nombre en un correo electrónico o tan complejo como usar los datos del cliente para crear una oferta única para un cliente específico. Independientemente del nivel de complejidad, el objetivo siempre es crear una experiencia más personalizada y relevante para el cliente.
Cada vez más marcas adoptan el marketing personalizado todos los días. Esto significa que aquellos que ya utilizan la personalización deben hacer un esfuerzo adicional.
Esta es una de las razones por las que la individualización es crítica.
El marketing individualizado lo lleva al siguiente nivel.
Marketing individualizado tiene lugar cuando la persona a la que desea dirigirse, su marca y usted como comercializador creativo están alineados. Cuando se habla de individualización, todo tiene que ver con un marketing más contextualizado.
Con la individualización, tiene en cuenta cosas como el contexto, no solo los datos textuales a los que tiene acceso. Procesa el significado de los datos del cliente de manera creativa.
El marketing individualizado requiere más esfuerzo. Pero dado que está contextualizando los mensajes de marketing, los clientes y las marcas están en la misma página.
La contextualización es la tierra en el medio. Permite que las marcas se adapten al contexto del comprador sin utilizar información personalizada o individualizada. Un escenario común para la contextualización es la publicidad a través de los canales de las redes sociales.
Conclusión: la tecnología ayuda a las agencias a ser creativas en la publicidad
Las agencias de publicidad necesitan crear videos para marcas con un nuevo enfoque. Necesitan pensar en espectadores únicos, en lugar de en un público objetivo general. Este enfoque viene con muchos desafíos para ser creativo en la publicidad. Pero a la vez con muchas posibilidades creativas que hacen reaccionar a los compradores.
La nueva tecnología publicitaria y el software de marketing hacen que esto sea más fácil que nunca. Con la creación de videos automatizada, el análisis de datos de clientes y una variedad de canales de comunicación, las agencias pueden ofrecer una solución creativa única para cada cliente.
Afortunadamente, la tecnología ha avanzado hasta el punto en que cualquier persona con habilidades básicas de edición de video puede crear un video de alta calidad. Esto ha abierto el mercado para la publicidad en video. Para ofrecer un mayor valor, las agencias deben proporcionar tecnologías únicas que ayuden a los clientes a lograr los objetivos de la campaña..
Las agencias ahora pueden ayudar las empresas crean videos personalizados en tiempo real que se adaptan a sus necesidades específicas. Esta creación de video se puede hacer a escala. Esto puede incluir la creación de plantillas personalizadas, la adición de gráficos en movimiento e incluso la inclusión de contenido interactivo. Además, más marcas están adoptando la experiencia del cliente de forma organizativa. De ahora en adelante, la personalización de video en tiempo real puede ayudarlos a catapultar la lealtad y aumentar las métricas del valor de por vida (LTV).
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