Una marca fuerte es algo que los clientes reconocen inmediatamente. Debe infundir un sentido de positividad en los clientes e infundir un sentido de confianza.. Una marca fuerte también debe ser clara, enfocada y saber exactamente el tipo de clientes que está tratando de atraer. Si sientes que necesitas mejorar tu marca, hemos enumerado 7 elementos críticos que debe considerar a continuación.
1. Singularidad
Todas las marcas deben ser únicas. Tu marca debe sobresalir de la competencia. ¿Cómo puede esperar tener una marca fuerte si su diseño de logo y los colores se ven increíblemente similares a los de sus competidores? La falta de singularidad simplemente hará que su marca se desvanezca en el éter y se trague en un lodazal de olvido.
Al crear una marca, observe a sus competidores. ¡Vea qué elementos han usado y asegúrese de hacer algo diferente y único!
2. Relevancia para su público objetivo
Cada negocio tiene un público objetivo. Esto debería haberse investigado de antemano, durante la investigación y el desarrollo del producto.. El público objetivo es el tipo de persona que es más probable que compre su producto/servicio o interactúe con su negocio.
Su marca debe reflejar esto para ser eficaz. Puede llevar la investigación de su público objetivo un paso más allá e investigar con qué formas, colores y palabras se asocian más. Esta investigación podría usarse para mejorar la imagen de su marca.
Crear una marca relevante tiene mucho que ver con segmentacion en marketing. Cuando una empresa decide dirigirse a un determinado grupo de personas, aumenta sus posibilidades de producir una marca exitosa.
3. Uso consistente
Las marcas más fuertes se utilizan continuamente en todos los canales. Esto incluye un sitio web comercial, blogs, redes sociales y marketing físico como tarjetas de presentación. Tienes que hacer esto. Cualquier tipo de contenido relacionado con su negocio debe utilizar su marca.
El mismo concepto se aplica a vídeos personalizados. Por ejemplo, cuando crea videos personalizados a escala, quiere asegurarse de que los activos de su marca sean consistentes. Incluso si estamos hablando de contenido generado por el usuario (UGC).
Para ilustrar, piensa en una marca inmobiliaria con presencia nacional o internacional. A menudo, el equipo de marca corporativa da recursos de agentes inmobiliarios e ideas de marca para ayudarlos a mejorar su presencia en línea. Con un plataforma de automatización de video, el negocio inmobiliario puede automatizar la creación de videos manteniendo todos los activos de la marca coherentes.
Al hacer esto, refuerzas tu imagen de marca. Ayuda a crear una asociación. Cuantas más personas vean su marca, más reconocerán su empresa. Siempre que veas un mcdonald's anuncio, puede garantizar que siempre se utilice el logotipo M, por ejemplo.
4. Visualmente atractivo
Las mejores marcas también son visualmente atractivas. Son reconocibles al instante y provocan una reacción mental positiva de los clientes..
Esto no significa necesariamente el uso de colores llamativos o un lenguaje exagerado, por ejemplo. Simplemente significa que los elementos de su marca, como los logotipos y el contenido web, deben verse geniales. Debe ser profesional, estéticamente agradable y, si es posible, llamativo.
Las personas se sienten atraídas por las cosas que son visualmente atractivas, y cuando una marca utiliza las imágenes de manera efectiva, se vuelve más memorable. El cerebro humano está diseñado para procesar imágenes de manera más rápida y efectiva que el texto, por lo que si una marca quiere ser recordada, debe usar imágenes y otras imágenes en su comercialización.
Hay algunas maneras de hacer que las imágenes sean más efectivas para una marca. El primero es asegurarse de que las imágenes estén en la marca. Eso significa que deben ser coherentes con la apariencia del resto de la marca, desde el logotipo hasta la paleta de colores y las fuentes. Las imágenes también deben ser de alta calidad y precisas; si no lo son, en realidad pueden dañar la reputación de la marca.
5. Enfocado y orientado a un propósito
Las marcas más fuertes también están enfocadas. Tienen un propósito claro y entienden exactamente lo que están tratando de lograr..
Algunas empresas cometen el error de tratar de hacer que su marca sea atractiva para todos. Esto simplemente no es posible. También hace que su marca sea desenfocada y sin un propósito claro. Como resultado, suele ser mucho menos eficaz, incluso cuando atrae a un público más amplio.
Tu marca es la cara de tu empresa. Es lo que la gente ve y asocia con su empresa. Por eso es tan importante asegurarse de que su marca esté alineada con los valores de su empresa.. Si los dos no están sincronizados, puede causar confusión entre clientes y empleados.
Uno de los mejores ejemplos de una empresa con una marca fuerte y alineada con sus valores es Apple. Apple siempre se ha preocupado por la simplicidad y la elegancia, y su marca lo refleja. Los clientes saben qué esperar de Apple y sus productos porque su marca está muy alineada con sus valores.
6. Adaptable a la retroalimentación
Las mejores marcas también escuchan a sus clientes. La retroalimentación es importante y es cómo su marca evoluciona y se mantiene relevante con su base de clientes..
Por ejemplo, supongamos que ha creado un nuevo logotipo comercial. Crees que se ve fantástico. Sin embargo, envía una encuesta a los clientes. La abrumadora respuesta es que el logo es horrible.
Para crear una marca sólida, lo ideal sería escuchar estos comentarios y realizar cambios. Si simplemente se queda con el diseño e ignora a sus clientes, esta sería una forma rápida de perder negocios y disminuir la reputación de su marca.
7. Una identidad clara
Por último, su marca debe mostrar que su empresa tiene una identidad clara. Las mejores marcas dicen mucho a los clientes. Puede ver claramente lo que hace la empresa, lo que representan y cómo operan simplemente desde la marca.
Creando un efectivo CAMPAÑA de Marketing que resuena con su audiencia se vuelve más fácil cuando tiene una identidad de marca claramente definida para su empresa.
Esto no significa que deba tener una declaración de misión extensa o un conjunto de valores fundamentales, pero sí significa que debe tener una idea sólida de lo que hace que su empresa sea única. Una vez que sepa qué lo hace diferente, puede comenzar a crear contenido y mensajes de marketing que le hablen a su público objetivo..
Como puede ver, es completamente posible crear una marca fuerte. Sin embargo, se necesita trabajo duro y un proceso de pensamiento minucioso.
