En Márketing

Al pensar en crear una campaña de videos personalizados, una de las cosas a tener en cuenta es la plantilla de video personalizada que se utilizará para crear automáticamente uno o dos millones de videos dinámicos.

Los videos personalizados están hechos de plantillas. Estas plantillas se crean utilizando software de video como Adobe After Effects (AE) o soluciones en la nube como Editor Pirsonal. Las plantillas de video personalizadas tienen capas dinámicas y estáticas. Las capas dinámicas pueden ser imágenes, videos, archivos de audio y cadenas de texto disponibles para la personalización a escala.

Este artículo lo ayudará a comprender cómo funciona una plantilla de video personalizada, cómo lidiar con estructuras flexibles y qué cosas deben estar listas antes de que su agencia, su equipo de diseño interno o incluso nuestro Servicios profesionales el equipo comienza a diseñar una plantilla de video personalizada para adaptarse a sus objetivos de marketing.

Cómo funciona la producción de video personalizado

Para la mayoría de las agencias y marcas, la producción de videos personalizados es algo nuevo. Mire el siguiente video para obtener más información sobre la personalización de videos desde una perspectiva de producción.

 

Estas son las preguntas frecuentes clave los vendedores de video preguntan acerca de la personalización producción de vídeo:

  • ¿Cuál es la mejor duración para videos personalizados? Yo suelo entre 45 y 90 segundos.
  • ¿Existen limitaciones en la duración de la vídeos con personalización? Depende del vendedor. En la mayoría de los casos, los proveedores de videos personalizados prefieren videos cortos. Sin embargo, algunas plataformas de video como Pirsonal no tienen limitaciones en cuanto a la duración del video.
  • ¿Qué puedo personalizar en una plantilla? Dependiendo del software utilizado, puede crearlos combinando contenido de texto, imagen, video y audio y estructura dinámica. Esta flexibilidad es relevante para agencias e integradores que buscan ser creativo en publicidad.
  • ¿Puedo descargar videos personalizados? Sí. Depende de la tecnología que uses. Por ejemplo, Pirsonal crea videos renderizados reales con personalización y también videos interactivos con personalización HTML.
  • ¿Necesitamos plantillas para crear videos personalizados a escala? Vídeos automatizados con personalización siempre se crean a partir de plantillas de vídeo. Usar Pirsonal Editor para crear fácilmente plantillas para videos dinámicos.
  • cuanto cuesta vídeos personalizados ¿costo? El costo por video promedia USD 0,03 y USD 0,99 por minuto de video según la resolución del video, el alojamiento del video, la cantidad de videos, la reproducción simultánea de videos y otras variables.
  • ¿Existe alguna alternativa para grandes volúmenes de videos, bajos presupuestos o personalización de videos en tiempo real? Sí, use videos interactivos que admitan la personalización, como Pirsonal Player.

Definición de sus objetivos de negocio personalizados de video

Tú también puedes escucha al Reacción de pirsonal podcast inspirado en este artículo para obtener más información acerca de lo importante que es comenzar con sus objetivos comerciales de video personalizados para tener éxito con su estrategia.

El primer paso antes de siquiera pensar en diseñar una plantilla de video personalizada siempre debe ser preguntarnos por qué queremos crear una plantilla en primer lugar. A la plantilla de video personalizada es parte de un marketing iniciativa, y tal como es, requiere una planificación inicial. Creando un personalizado estrategia de video marketing se trata de comprometerse con objetivos comerciales y KPI específicos.

La mayoría de las veces veo empresas de cualquier tamaño que hablan de esto solo al comienzo de sus proyectos, en lugar de hacer que estos objetivos comerciales y KPI formen parte de un ciclo iterativo completo. A veces, los profesionales de marketing pierden el enfoque y olvidan que su prioridad debería ser obtener los mejores resultados posibles y un mejor retorno de la inversión en comparación con cualquier otra iniciativa de marketing en su lugar.

Sea lo más específico posible acerca de su vídeos personalizados Los objetivos comerciales lo ayudarán a aumentar su tasa de éxito y configurar adecuadamente los siguientes puntos:

Mensajería de video personalizada: elegir los datos correctos para ser persuasivo

No se trata solo de la copia de video o el guión de voz en off personalizado. Por ejemplo, si se dirige a un segmentario audiencia de su CRM y la edad de cada individuo es lo suficientemente relevante como para ser utilizada como parte de la copia creativa, su edad también debe ser parte de los datos estructurados. Esto se utilizará más tarde para producir automáticamente todos los activos multimedia personalizados, ya sea como información textual ("27 años") o contextualizada ("millennial").

Diferencia entre la personalización del marketing y la individualización del marketing.

Por lo general, recomendamos personalizar y contextualizar la información tanto como tenga sentido para evocar la única reacción que desea de cada individuo. Aprender más acerca de Personalización de marketing e individualización de marketing.; lo ayudará a comprender la diferencia entre ambas técnicas y cómo aplicarlas efectivamente a sus mensajes de marketing.

Decidir qué contenido incluir en la plantilla de video personalizada

De acuerdo con el mensaje, deberá decidir qué contenido en el video personalizado plantilla será dinámica y cuál será estática. Las imágenes, los audios, los videos y el texto pueden ser dinámicos dentro de una plantilla de video personalizada. Junto con esto, también debe comenzar a pensar qué tipo de contenido tiene más sentido para lograr mejor sus objetivos.

Por ejemplo, una de las principales marcas de automóviles en Europa utiliza nuestra plataforma para crear videos personalizados para comprometerse con nuevos clientes durante las comunicaciones posventa dentro del recorrido del cliente. En sus plantillas, como parte de los objetos de video dinámicos, muestran una animación 3D de alta resolución del vehículo que cada nuevo cliente está alquilando ahora. Mostrar un modelo de automóvil genérico realmente no tiene sentido. Generando una baja resolución el video tampoco ya que estamos hablando de una marca que tiene una reputación de calidad y productos de alta gama.

Contenido de plantilla de video personalizado

Se puede crear una plantilla de video personalizada con imágenes dinámicas o estáticas, audios, videos y textos.

Para hacer que un mensaje potencialmente aburrido como un contrato sea más atractivo, también utilizan voz en off personalizada grabada en estudio, lo que ayuda a cada cliente a prestar más atención al contenido y aumenta las conversiones. Aprende más sobre su experiencia con esto. caso de viaje del cliente caso de estudio.

Cuando se habla de videos personalizados, una de las preguntas que recibimos todo el tiempo es si es posible personalizar la voz en off. Bueno, la respuesta es sí. Las marcas tienen dos opciones, que también se pueden combinar:

  1. Audios personalizados grabados en estudio: Esto suena complicado, pero no lo es si logras tener el socio adecuado, ya que requiere el uso de la introducción y los tonos correctos para múltiples indicaciones.
  2. Texto a voz (TTS) o voces automatizadas: Esto es básicamente convertir una cadena de texto en audio. Mi recomendación es elegir un proveedor de TTS que se adapte perfectamente a las características de su mercado específico en términos de idioma, acento, tono y género.

Flujo de trabajo de automatización de marketing con videos personalizados

Comprender cuándo se crearán los videos también le brindará más información sobre las opciones y limitaciones que enfrentará. Esto tiene un impacto sobre cuándo crear no solo la plantilla de video personalizada, sino también el tipo de integraciones o la implementación de API que se requerirá.

¿Por qué?

Lo más probable es que si tienes un integración personalizada con su CRM, API o base de datos de su parte, también tendrá acceso a más información y a disparadores personalizados que crearán los videos basado en automatizaciones en vivo. Pero, ¿qué sucede si está utilizando una integración estandarizada existente? Bueno, probablemente eso la integración personalizada no tiene todas las opciones y datos a los que le gustaría tener acceso, por lo que deberá adaptarse y esto se reflejará en los mensajes y el contenido utilizados para diseñar todos los activos y crear una gran copia.

Flujo de trabajo de automatización de marketing con video personalizado

Automatización de marketing ejemplo con videos individualizados

Nuestra recomendación es comenzar simple con un integración existente y, una vez que haya recopilado más información, escale y aumente su audiencia. Esto te ayudará a mejorar tu automatización de video marketing flujo de trabajo con más datos y mejores tiempos, lo que en consecuencia ofrece mejores conversiones.

Entonces, por ejemplo, una integración API personalizada con nuestra plataforma de video personalizada generalmente tendrá sentido si planea crear más de 25,000 videos personalizados por mes durante más de 6 meses.

En el siguiente video, describo un ejemplo de flujo de trabajo de automatización de marketing con videos personalizados, páginas de aterrizaje dinámicas y llamadas interactivas de video:

Este es el documento que utilicé en la explicación:

Definición de la estructura de la plantilla de video personalizada

Las plantillas de video personalizadas pueden tener estructuras fijas o flexibles. Esto generalmente viene dado por el tipo de activadores e integraciones que impulsan los videos. Una integración personalizada le dará la opción de crear plantillas verdaderamente flexibles, donde se definan las propiedades de todos los elementos, pero la estructura de cada video cambiará según sus criterios (generalmente en los datos).

Por ejemplo, si se crea un video para “John”, un millennial de 27 años que viaja a Nueva York, su video incluirá otros dos videoclips que mostrarán cosas realmente geniales para hacer en Nueva York. Pero si “John” viaja a Francia, solo mostrará imágenes junto con otro contenido genérico y personalizado. Puede que sea la misma plantilla pero, gracias a la integración personalizada, se adapta a la fuente de datos proporcionada.

¿Qué son los datos estructurados?

Se crean vídeos personalizados e individualizados a partir de datos estructurados y variables. La plataforma Pirsonal completa se basa en este concepto realmente simple pero poderoso. Independientemente de la fuente de datos, una plantilla de video personalizada para la plataforma Pirsonal crea los videos con el aspecto, la sensación y los datos que ha definido.

Empecemos por explicar qué es la información estructurada. Los datos estructurados son todos los datos que residen en un campo fijo dentro de un registro o archivo. Es un formato estandarizado que proporciona la información que se utilizará para crear el videos personalizados, páginas de destinoy reproductor de video interactivo Configuración, incluso cuando se utilizan datos dinámicos o variables.

Echa un vistazo a la siguiente tabla. Como puedes ver, hay tres columnas y tres filas. Cada columna es un campo que se fusionará dentro de nuestra plataforma. La primera fila define qué información se utilizará para estos campos (nombre, país, postre favorito). Las siguientes dos filas definen los datos que se imprimirán en los videos personalizados, así como en los otros activos multimedia personalizados.

Ejemplo de datos estructurados para videos personalizados

Una hoja de cálculo es el ejemplo más fácil de datos estructurados.

Como puedes ver, este es un concepto muy fácil. Básicamente, puede hacer lo mismo con dos filas de datos o con dos millones de ellos con el mismo esfuerzo. Lo que importa es determinar primero qué información se utilizará tanto para la información que el usuario final verá en el video personalizado como para los metadatos que se ejecutan detrás de la escena para facilitar el flujo de trabajo de automatización.

La siguiente infografía muestra la misma información mencionada anteriormente además de metadatos personalizados que no se imprimirán en los videos, pero que se utilizarán como parte del flujo de trabajo de automatización de marketing para hacer coincidir cada video con el contacto correcto dentro de un CRM, herramienta de automatización de marketing o similar. La plataforma Pirsonal le da la opción de agregar varios campos de metadatos personalizados, lo que le brinda mucha flexibilidad para adaptarse a varios casos de uso.

Datos estructurados con metadatos para videos personalizados.

Se recomienda pensar también en los metadatos desde el principio.

Cómo diseñar una plantilla de video personalizada

Diseñar una plantilla de video personalizada requiere una mentalidad ampliada. Es una combinación entre un trabajo creativo y un trabajo técnico. Requiere pensar fuera de la caja para encontrar las mejores formas de usar los datos que una empresa tiene para crear contextos, entornos, respuestas y emociones que, en última instancia, ayudarán a una persona a prestar más atención al mensaje que se muestra durante el viaje del cliente. Recuerde, lo más importante es atenerse a los indicadores de rendimiento empresarial que ya ha establecido.

Aquí está la cosa. Un video normal, no dinámico, es una pieza de contenido controlada por 100%. Un video personalizado no lo es. Esto significa que la plantilla de video personalizada debe adaptarse a cualquier información estructurada que use una empresa, ya que no habrá una revisión humana de los cientos, miles o cientos de miles de videos personalizados, páginas de destino y vídeo interactivo configuraciones del reproductor.

Fases de creación de plantillas de video personalizadas

Según el tipo de plantilla, la creación de una plantilla de vídeo personalizada suele tardar unas 2 semanas.

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es asegurarse de que su plantilla de video personalizada reaccione como se espera en diferentes escenarios de datos. Por ejemplo, cuando se utilizan textos largos, o imágenes que tienen relaciones de aspecto variables, o incluso voces en off personalizadas.

La creación de una plantilla de video personalizada siempre implica dos fases, que generalmente son manejadas por al menos dos personas, una con experiencia creativa y la otra con experiencia más técnica y organizada.

Estas son las dos fases:

Fases personalizadas de plantillas de video

Estas son las fases comunes del diseño personalizado de plantillas de video.

Fase 1: Diseño de activos creativos para una plantilla de video personalizada

Esta fase es similar a una normal, no dinámica. diseño de vídeo, donde los diseñadores creativos piensan y diseñan los recursos multimedia que componen la plantilla. Esto va desde animaciones de video con canales alfa hasta fuentes y colores corporativos. Cualquier software de diseño gráfico de video se puede utilizar para crear plantillas de video personalizadas. Lo que sea, desde After Effects hasta Photoshop. La razón de esto es que lo que importa es exportar los recursos multimedia que se utilizarán en la plantilla.

Usando un informe y una hoja de cálculo de datos como referencia, los diseñadores trabajarán en los activos de los medios. Una vez que hayan terminado, deberán exportar todos estos activos de una forma u otra según el tipo de plantilla, integración, rendimiento de reproducción de video y distribución de contenido multimedia que se requiera.

Dependiendo del tipo de diseño y produccion de videos, esta fase llevará más o menos tiempo. Un video promedio basado en contenido libre de regalías y animaciones generalmente se diseñará en aproximadamente dos semanas y media. Un video de filmación de la vida probablemente llevará más tiempo, ya que también requiere contratar actores, crear escenarios y más manos trabajando en el proyecto.

Fase 2: Implementación técnica

Aquí, una persona con una orientación más técnica (que en realidad no necesita ser un desarrollador) traducirá lo que se ha diseñado en la etapa anterior en una descripción más técnica que le indica a la plataforma de video personalizada qué hacer en diferentes circunstancias. POR CIERTO, He aquí por qué debe elegir una plataforma para su comercialización.. En Pirsonal lo hacemos de dos formas diferentes:

1) Editor Pirsonal

Software de edición de video para crear plantillas de video personalizadas

No todos tienen las habilidades, el tiempo y los recursos para usar un software de edición de video como After Effects para crear plantillas de video personalizadas.

Es por eso que creamos Pirsonal Editor. Mire el siguiente video para ver cómo funciona Pirsonal Editor:

Pirsonal Editor es un navegador basado en arrastrar y soltar editor de video para crear plantillas de video personalizadas en poco tiempo. Es una buena opción para los especialistas en marketing, los diseñadores y las personas dedicadas a la experiencia del cliente que no quieren lidiar con softwares más complejos como After Effects para crear video personalizado simple plantillas utilizando la tecnología de video personalizado de Pirsonal.

Esta herramienta de edición de video te permite te da vista previa y representación de plantillas de video personalizadas en tiempo real. Una vez que su plantilla esté lista, el Pirsonal la plataforma creará videos personalizados únicos en cualquier formato de vídeo.

2) Pirsonal Script: un lenguaje de secuencias de comandos flexible

API de video personalizado y script de Pirsonal

Pirsonal Script es nuestro lenguaje de secuencias de comandos para crear videos personalizados usando JSON. Pirsonal Script brinda a los desarrolladores y diseñadores orientados a la técnica mucha flexibilidad al crear escenarios realmente complejos e inesperados para sus videos dinámicos.

Una de las razones por las que a los desarrolladores les encanta Pirsonal Script es porque pueden integrarlo fácilmente con cualquier aplicación y también pueden crearse y actualizarse utilizando la API de video personalizada de Pirsonal.

Usar JSON para crear plantillas de video personalizadas tiene varios beneficios. Por ejemplo, JSON se analiza en un objeto JavaScript listo para usar. Además, JSON se utiliza para almacenar información de manera organizada y de fácil acceso.

Pirsonal Script te ayuda a definir eventos, efectos y propiedades para los siguientes objetos:

  • Imagen
  • Video
  • Audio
  • Texto
  • Rectángulo

Efectos compatibles con Pirsonal Script:

  • Fundirse
  • Desaparecer
  • Acercarse
  • Disminuir el zoom
  • Mover X
  • Mover Y

Propiedades compatibles con Pirsonal Script:

  • IDENTIFICACIÓN
  • Activar o desactivar un objeto
  • Duración / Duración
  • Tocar
  • Transmisión de medios
  • Eventos
  • Alfa (transparencia)
  • Volumen de sonido
  • Color
  • Recortar imagen y video
  • filtros de imagen; Sepia, escala de grises, colores, pantalla verde o croma
  • Círculo
  • Posición
  • Tamaño
  • Tipografía del texto
  • lineas de texto
  • Paginación de texto
  • Alineación del texto
  • Diseño de medios
  • Índice Z o posición de la capa

También le permite usar fórmulas matemáticas y variables para enriquecer sus plantillas de video personalizadas, donde cada aspecto puede ser dinámico. La siguiente imagen muestra parte de una plantilla hecha usando el JSON de Pirsonal Script. Como puede ver, hay dos objetos en la lista: un objeto de texto llamado "text_02" y un objeto de video llamado "background_video_03".

Creación de una plantilla de video personalizada con JSON - Pirsonal Script

Y a continuación encontrará el video que se creó con esta plantilla basada en JSON:

 

Las plantillas de video personalizadas pueden ser flexibles

Una plantilla de video personalizada puede ser realmente flexible. Es por esto que algunos de sus objetos necesitan tener algunas propiedades predefinidas para responder automáticamente a diferentes entradas de datos.

Los siguientes objetos y propiedades son los más comunes para permitir flexibilidad y un entorno controlado al mismo tiempo:

  • Texto: El escenario habitual es predefinir el número máximo de líneas que tendrá un cuadro de texto y el tamaño de texto promedio. Junto con esto, es una buena práctica configurar qué debería suceder si la longitud del texto es mayor que la que se puede mostrar al mismo tiempo dentro de las líneas establecidas y con el tamaño del texto. ¿Por qué? Debido a que puede, por ejemplo, adaptar automáticamente el tamaño del texto para que todo el contenido se pueda mostrar dentro del mismo cuadro de texto al mismo tiempo, puede aplicar la paginación al texto para mostrar el contenido poco a poco o simplemente puede cortar el Texto, que no es lo que normalmente desearías.
  • Imágenes y videos: Configurar la relación de aspecto de la imagen siempre es una buena idea. En la mayoría de los casos, no tendrá control sobre los tamaños y resoluciones de las imágenes y videos dinámicos. Esto significa que deberá decidir si desea estirar, recortar o conservar las imágenes y los videos.
  • Fórmulas: Usar fórmulas para crear dependencias entre objetos es una idea realmente inteligente que te ayuda a reaccionar automáticamente sin conocer realmente las propiedades de otros objetos, como la duración o el segundo exacto en que se debe mostrar ese objeto. Una fórmula común le dirá a una plantilla de video personalizada algo así como "mostrar esta imagen cuando finalice este otro video dinámico, cuya duración realmente no sabemos porque también es un objeto dinámico". Otro ejemplo más complejo: "La duración de este objeto siempre debe ser 1/3 * 4 la duración de este otro objeto + 3 segundos".

Resolución de video para personalización de video

Puede hacer videos personalizados en cualquier resolución de video según el software de personalización de video que use. Con videos personalizados, las marcas captan la atención de su audiencia con videos muy relevantes. Gracias a software de automatización de video, puedes hacer estos videos a escala. Esto significa que estos videos se editan y procesan automáticamente.

La resolución que elijas para los renders dependerá de tu presupuesto, necesidades de velocidad de renderizado y las características de tu audiencia. Estas son las opciones comunes y cuándo elegirlas:

  • 480p: es genial en la mayoría de los casos. Los videos con esta resolución se reproducirán de 2 a 3 veces más rápido que los videos de mayor resolución. La mayoría de los usuarios estarán más que bien con esta resolución. Esta resolución de video también es la mejor opción para grandes audiencias porque estos videos son más baratos de hacer a escala.
  • 720p: si necesita videos de mayor resolución, mi recomendación son videos de 720p. Estos videos ya ofrecen una alta calidad gráfica, aún son más baratos que los videos de alta definición completa y también son más rápidos de producir que esos.
  • 1080p: para audiencias más pequeñas, productos de alta gama o si tiene más tiempo para procesar videos a escala, entonces 1080p es la mejor opción.

Plataforma de video personalizada

UNA plataforma de video personalizada es un software en la nube que le permite crear videos personalizados a escala. La plataforma de Pirsonal te ayuda a crear videos personalizados, páginas de destino dinámicas y personalizado, videollamadas a la acción interactivas como parte del mismo proceso, todo en una plataforma.

Consulte el siguiente video para ver un ejemplo de activos multimedia personalizados creados automáticamente por esta plataforma de video personalizado:

Precios de vídeos personalizados

En promedio, el costo por video personalizado está entre 0,03 USD y 0,99 USD. Esto depende de las características requeridas por el cliente. Esto no incluye Servicios Profesionales, que con plataformas como Pirsonal son opcionales.

Mira el siguiente video para entender cómo funciona el precio de video personalizado. Como verá, cosas como la resolución del video, la duración del video y el alojamiento ayudan a determinar el precio.

Cómo ejecutar un proyecto con videos personalizados

Crear una plantilla es un paso importante. Sin embargo, es parte de una estrategia general. Cada aspecto de esta estrategia afecta el aspecto que tendrá la plantilla.

Después de ayudar a muchas marcas y agencias a lo largo de los años, hemos simplificado el proceso para crear videos personalizados automáticamente en las siguientes etapas:

  1. Estrategia: Este es el núcleo de todo éxito. campaña de marketing personalizada con videos dinámicos. Defina o solicite los objetivos comerciales para esta campaña, el público objetivo (especialmente, el persona de comprador aumentada), presupuesto (cuánto pagará su marca por video o suscripción) y más.
  2. Creativo: Aquí es donde creará la plantilla. Haga esto en función de la estrategia y los requisitos, los equipos creativos y las agencias. trabajar en los activos creativos de la personalización de video Campaña. De dinámico plantillas de video para interactivo opciones de video y páginas de destino dinámicas.
  3. Técnico: Por lo general, esto incluye trabajar con integraciones con CRM, automatización de marketing o API. En muchos casos, las organizaciones utilizan un CSV o una hoja de cálculo. En esta etapa, configurará lo que debe suceder una vez que se realicen los videos. Por ejemplo, enviar un enlace de video personalizado por correo electrónico, SMS, o incluso a través de plataformas como WhatsApp.

Mire el siguiente video para comprender profundamente estas tres etapas críticas y cómo se relacionan con el diseño de la plantilla.

Para llevar

Cada proyecto de video personalizado es diferente. Esto también hace que cada plantilla de video personalizada sea única. ¿No es sobre eso? Lo que importa es comprender los conceptos básicos para tomar mejores decisiones antes, durante y después de la ejecución de un proyecto.

No todas las plantillas de video personalizadas son complejas, la mayoría no lo son, pero es importante que los diseñadores y desarrolladores creativos entiendan cuáles son sus opciones y limitaciones.

La efectividad del video personalizado comienza aquí, como un proyecto completo. No se trata solo de la plantilla, las automatizaciones o incluso de los videos. ¿Suena raro? Bueno, no debería. Se trata de obtener resultados y la única forma de lograrlo es basarse en una estrategia.

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